在我们所知的生活空间里，成功学遍地开花。
企业家们越来越懂得营销对于品牌建立的重要性，于是有人抛出情怀，有人抛出经验，有人抛出猎奇的互联网思维，精彩纷呈地表达各自的成功之路，吸引那些渴求成功学真谛的粉丝们日夜朝圣。
然而也有一些企业，如同争名逐利的大潮里不愿飞扬的沙石，认定随风而行的畅快终究不如逆光飞翔的光芒。
“常州市德荣电子科技有限公司是一家集设计、研发、生产、销售及售后服务为一体的大型灯具生产企业。我司借鉴了美国在LED领域领先的设计应用理念，全面致力于研制、开发、生产各种室内外LED灯具、驱动及控制系统，特别针对非标灯具的外观设计与控制类研发具有独创理念，专注于楼宇亮化、桥梁工程、景观、酒店、商场、商业街等设计应用。……德荣每一天都在为引领时代而创新，我们的承诺是：诚信第一，永远为客户提供最优质的产品和最完善的服务！德荣电子愿与广大业界朋友一起，共同推动光电事业发展。”
作为常州市半导体照明产业技术创新联盟的会员单位之一（红色句子务必保留），德荣电子的宣传册上可以看到这样的介绍，承诺之首“诚信第一”正是董事长陈九德的创业根本。
从小身在教师家庭的陈九德，至今看起来也是一副内敛的儒雅style，面对采访他一直处于被动的答题环节，并不像许多青年创业企业家那样，能够随时抛出励志故事与创新理念与笔者互动。扶着眼镜的他总是憨厚地微笑，谦恭踏实。少年时期的陈九德对于许多事物的好奇，是通过拆卸与肢解来体现的，然后再将它们组装，可是那些组装并不是纯粹的还原，而是去掉一些他认为没有太大作用的零部件，保证物体能够继续使用即可。这个爱好随着年龄的增加而渐渐成瘾，最终使得年纪轻轻的陈九德对电子类物件产生欲罢不能的浓厚兴趣，从苏北来常州的他，一心寻找电子产业打工就业，从而接触到LED。
“当初没想过要创业，是因为别人有非标定制的要求，我可以帮他实现，慢慢就在圈子里有了点名气，大家知道要做不一样的东西就找陈九德，于是德荣电子就这样开始了。”所以陈九德的德荣电子发展至今，历经8个年头，却依旧只是局限于圈内人熟知的小企业，并不营销于市场。这一点在刚踏入德荣电子公司前台时就能看出端倪，空空的前台背后，是小小的LOGO墙，德荣电子四个字以最平凡朴素的方式挂壁，稍不留意几乎被无视，厂房内没有任何能够有关德荣电子品牌的logo强化，只有勤劳质朴的员工，以忙碌以专心诠释德荣的企业文化：踏实努力，勤勉认真。
当笔者开始质疑这样的小企业，在没有营销的环境里如何保证长远利益的时候，陈九德从容地回答，之前从不担心这个企业会缺失客户，因为自己潜心钻研，所以这个企业的核心竞争力在于他的非标技术，只要掌握这些技术并且不断提升，总能在行业当中处于一个特别的地位，无可替代。然而从现在开始，他意识到必须开始宣传推广，因为他必须为员工们谋求更多的物质回报，毕竟从创业开始至今，17个员工一个不少一个不多，始终同行。陈九德满足于自己目前的状态，有一家自己创办的企业，有一个幸福美满的家庭，有一些日常的个人爱好，有一群打拼天下的兄弟，他始终希望当他从容隐退，回归家庭与自我的那一天，能够有一个更加强大的德荣留给这十几员功勋卓著的同行者们。也正是这一点，让人看见陈九德这样一位不功利的青年企业家身上的企业家品质，这一点在当今的年轻创业者身上并不多见，所以越发显得难能可贵。
陈九德所具备的这一品格，恰与他所从事的行业无缝契合。LED往小了说，做灯的；可往大了讲，那是照明行业。中文词汇博大精深，“照明”一语有时常常成为一种力量，哪怕光源再微小，也可以迈往广阔前路。
临走时分，问及企业名称的来历，“德荣”的解释是“厚德载物，与君共荣”。
顿时觉得在这个平凡的小企业之中，自有一股执拗的非典型生意经，令德荣前进地铿锵掷地，令人崇敬。作者：王娅 |
