9月22日下午2:30，在千商汇举办了今年的第35期科创沙龙，现场约有20多位各行各业的创业者参与了活动。

今天的主题分享嘉宾是为峰科技有限公司总经理孙俊，他分享内容是“如何打造企业的品牌文化”。

一、什么是IP

他说，走过许多地方，喝过许多的地方的酒，吃过许多地方的美食，看过许多地方的风景，创业许久，对于孙俊来说一直坚信的一条人生感悟是人生不仅到读万卷书，还要行万里路。接触每个地方的风土人情，让孙俊感受文化的魅力与震感。文化不仅是一种符号，更是传承的力量与载体。此次演讲中，关于什么是IP，孙俊给出一个有趣的解释，IP=知识产权。他说这只是IP的初始定义，后来IP这个词在短短几年间，进化成一个谁也不敢说理解透了的物种。它可以是漫画、电视剧、综艺、小说、游戏，也可以指某个人、某个角色、某个金句，还可以是一种商业模式、一种思维方法。

二、品牌文化的魅力

提到敦煌，我们能想到飞天，想到敦煌石窟，我们仿佛可以看见，在风沙的掩映间，曾经丝绸之路的繁华和大唐的昌盛。提到故宫博物馆，我们能想到的是故宫的记忆，王朝的兴衰。这些历史的记忆，无论谁见到了都会为之折服。这就是文化的魅力，它由许许多多的符号组成，也由我们世世代代的记忆去传承。在文人墨客的妙笔生花下，在田间老农口口相传下，或戏曲，或舞蹈，或民谣，或书画，它一直都在流传。

三、如何打造品牌文化

一件古董可以被传承，是因为它由故事，一个企业的品牌要想得到很好的传播，也需要故事。故事里的事，说是就是，不是也是。我们不在乎故事的真相，我们需要这个故事好玩。因此企业要想把文化做好，必须要学会讲故事。如果不会，就是与大的IP相结合，比如很多企业就与博物馆，风景区以及名胜古迹做到相互联合。

还有就是与其他品牌相结合，跨界搭配，比如六神花露水与RIO鸡尾酒结合，就产生了奇妙的效果，他们在用六神的瓶子装鸡尾酒，年轻人很喜欢。

主题分享之后，大家继续喝茶畅谈，又开启了另一轮头脑风暴。   (常州市科协 鲁玉凤）